报道时间：2007年04月19日
4月9日，全国乳业巨头伊利集团和国内领先的无线互联网公司TOM在线在北京联合宣布：双方正式缔结战略合作伙伴关系，同时，由伊利巧乐兹全面冠名的TOM玩乐吧2007年城市集结赛正式拉开帷幕。双方希望通过本次合作能实现旗下品牌互动营销和共赢。这一合作也开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河。
据介绍，由伊利巧乐兹冠名的TOM玩乐吧2007年城市集结赛将于5月11日在青岛举办首场演唱会，随后将在1个月左右的时间里，依次巡唱南京、上海、杭州、广州、武汉、成都、呼和浩特和北京等九大城市的九所高校。张韶涵、羽泉、凤凰传奇、庞龙、薛之谦、韩东、阿里郎、花儿乐队等知名歌星和组合届时将参加巡演。
对于本次携手伊利共同出击2007城市巡演集结赛，TOM在线副总裁冯珏表示，非常看好旗下玩乐吧与伊利旗下巧乐兹的品牌共赢。伊利集团是全国乃至世界著名的乳业集团，他们注重历来注重品牌与品质，而TOM玩乐吧是国内最大的网络互动音乐平台，双方的强强联手，将出现1+1>2品牌共赢格局。
伊利集团品牌管理部总经理靳彪表示，TOM玩乐吧是深受国内年轻用户喜爱的网络互动音乐品牌，这和伊利主力品牌巧乐兹的用户定位非常吻合。作为伊利今年主打产品，巧乐兹将通过TOM玩乐吧线上线下平台实现良好品牌互动和快速市场推广。
专家表示：两大巨头的牵手合作，首先是强势品牌间的叠加效应，伊利是中国乳业的龙头老大，TOM是网络互动平台的翘楚，这种联合势必会带来更大的品牌联动效应。其次，两种平台的优势互补，tom利用伊利的优质产品充实活动内容，增加与消费者的亲和力，而伊利则利用tom扩大品牌影响力。此次合作将会作为一个标志性的事件在中国营销史留下浓重的一笔。
据了解，伊利集团是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌；依托强大的品牌优势，伊利也将充分利用奥运良机，把伊利对北京奥运的责任和使命，融入到工作中的每一个细节，宣传奥运，支持奥运，帮助民族和国家奉献人类历史上最伟大的一次盛会。